萝莉 视频 Q3净耗费降至900万元, 知乎距单季盈利一步之遥, 高管详谈2025年新蓄意

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中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者于玉金北京报谈

向着既定蓄意，知乎2024年Q3的净耗费终于来到了千万元以下。11月26日晚间，知乎发布2024年Q3事迹讲明炫耀，知乎本年Q3净耗费同比裁汰96.8%至900万元。

不外，由于计谋治愈，知乎本年Q3收入出现了17.32%的下滑，平均活跃用户（MAUs）从上年同期的1.105亿东谈主降至本年Q3的8110万东谈主，所幸，该数据环比有所回升。

关于MAUs变化，知乎创举东谈主、董事长兼CEO周源在当晚的财报电话会议上暗示，用户范围的变化有两部分身分，一方面是公司优化了投放的用度，低活跃用户在握续减少；另一方面是公司加大了用户产物体验方面的责任，高活跃用户在增加，这其实是一减一增。“在（MAUs）数字增长方面的预估，公司暂时还莫首肯见给到，可是不错止境笃定的是公司会握续加大对中枢用户体验方面的干预。”周源暗示。

付费阅读业务孝敬收入过半

字据知乎发布的最新Q3财报，该季度其营收为8.45亿元，较上年同期的10.22亿元，同比下滑17.32%。从具体业务来看，付费阅读业务行动知乎最大的收入开端，孝敬4.59亿元营收，收入占比初渡过半，达到54%，不外该4.59亿元的收入较上年同期的4.67亿元有小幅下滑，知乎在财报中解说，“主要在于公司每订阅会员平均收入略有下落。”

本年Q3，知乎平均月订阅会员为1650万东谈主，环比与同比均有双位数增长，上年同期为1480万东谈主，本年Q2为1470万东谈主。

在说起知乎付费会员增长能源时，知乎高管在26日晚间财报会上暗示，知乎仍然依托于盐言故事最佳构的短故事现实，并探索多个渠谈共同提高用户范围，构建盐言故事自己的用户心智和品牌，包括站内和站外品牌的成长。

该高管还暗示萝莉 视频，“三季度咱们各异化订价的畅享会员除了（包含）此前推出的有声书、播送剧有新的现实增长除外，咱们也把短剧包含在内，增加了新的会员权利，这部分订单也在握续增长。”

据记者了解，2023年5月，知乎推出短篇故事App盐言故事。《中原时报》记者从知乎方面获悉，盐言故事现在仍然保握着短篇付费现实赛谈的第又名。

上述知乎高管还暗示，知乎IP的影视化后劲还在握续开释中。“三季度，由知乎会员作家创作的《苏梅梅的超市》《急诊见闻II：生命防守进行时》王人入选了第三届扬子江收集体裁最具IP后劲榜，在他们的基础上改编的短剧，在播放量与话题方面发扬隆起，将来知乎还有更多基于盐言故事和社区联动的新产物步地会通员权利的增加。”该高管如是说。

娱乐产业分析师张书乐向《中原时报》记者分析，盐言故事行动一种另类收集体裁有一定的爆发力，但网文鸿沟全体天花板见顶、盈收才气不彊亦然事实，如何激动更多高质料痛点常识的创作、共享和赢利，依然是知乎当下的运营关节。

此外，知乎营销作事业务和事迹讲授业务收入分离为2.57亿元和1.05亿元，同比分离下滑32.90%、27.59%，财报炫耀，前者下滑主要因为“握续积极主动地优化作事产物供给，将提高利润率行动计谋中枢”；后者减少主淌若因为“收购业务的收入孝敬减少，部分被自营课程的增长所抵销。”

据记者了解，知乎于2019年树立了事迹讲授业务团队，以更好地清闲用户对知知趣关现实束缚变化的需求。而后，知乎通过投资、收购束缚壮大事迹讲授业务。事迹讲授业务被知乎视为第二增长弧线。

关于事迹讲授板块将来的发展，知乎CFO王晗暗示，现在知乎事迹讲授最热切的蓄意照旧后果擢升、加快减亏，但愿在2025年争取业务进出均衡。

“围绕这个蓄意，知乎在本年Q2、Q3的治愈是，针对盈利性莫得那么好的课程和并购子公司进行了部分放松，把更多的资源连合在一些上风课程和新学科的拓展上，照旧兑现了后果水和煦利润的擢升。”王晗进一步暗示，从处置视角来看，公司Q3该业务板块的蓄意耗费和净耗费均有所减少，从业务的发展方朝上，将来但愿事迹讲授和社区联动更快、更缜密，该治愈会畅达本年四季度和来岁全年。

单季耗费降至千万元以内

在Q1净耗费1.66亿元、Q2净耗费8060万元的基础上，知乎在2024年Q3的净耗费进入千万元以内。

本年Q3，知乎束缚擢升运营后果，优化老本和用度的干预结构，得到精良生效。其中净耗费同比裁汰96.8%至900万元，毛利率达到63.9%，为上市以来最高水平。

早在2022年11月底，周源直言：“咱们奋发的闭幕使咱们更有信心投资于始终增长，同期争取短期盈利。”王晗则在本年3月26日晚间公布了扭亏时辰表，预测在2024年Q4兑现单季度的Non-GAAP盈利。

而关于接下来Q4盈亏均衡的信心，王晗在11月26日晚间暗示，公司处置层从本年年头就抒发了盈亏均衡的决心，Q2、Q3也兑现了大幅减亏，这么的闭幕让咱们也更有信心。

强奸

关联2025年的计谋重心，王晗暗示，“第一，从财务角度上看，公司要兑现全年维度上的大幅减亏以致接近全年盈利；第二，从业务角度上看，公司最中枢的是，增强中枢用户的使用体验，擢升知乎的现实在全网的口碑和相信感，营造友好的环境，让最专科的用户不错多盘问多输出，这是知乎的立身之本，其他营业模式，咱们会真切围绕知乎的专科、着实进行窜改，走出果真施展知乎上风的谈路。”

截止第三季度末，知乎累计现实创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计现实创作家达到7770万，同比增长11.6%。

不外，知乎本年Q3的MAUs从上年同期的1.105亿东谈主降至8110万东谈主，不外，较本年Q2的8060万东谈主环比有所擢升。

周源暗示，公司Q3（MAUs）数据变化主淌若来自本年上半年的责任，周期还相比短，社区的责任更像是农民的责任，当下的责任对应的是将来两年后的变化。

“公司本年以来的责任很聚焦，聚焦在算法的优化上，方针是让更多专科、深度和真实的现实得到饱读动，扩大他们在社区上的炫耀，从闭幕上看，用户留存在握续擢升，也便是说，用户期待看到各个专科鸿沟的优质现实，”周源进一步暗示，在创作家侧，公司从创作的器用、产物机制、收益机制多个方面王人在束缚加强创作家的体验；创作家收益方面，本年一语气三个季度，得到收益的创作主谈主数同比增幅均在25%以上，收益结构也愈增加元，兼顾中腰部创作家的收益。

张书乐分析萝莉 视频，知乎活跃用户同比下落而订阅会员增多，可能是一些痛点或痒点现实树立了付费条目而倒逼用户付费，如果两项数据始终此消彼长，与此同期其他平台也有访佛现实产出、质料擢升且免费的情况下，则会影响更多用户的黏性。